乐动体育近日，蕉下正式对外官宣了“轻量化户外”这一概念。经过十年的积淀，可知这个概念不是凭空出现。与此同时，蕉下提出了产品轻量化、认知轻量化、乐动体育成本轻量化等等，从而让大众理解的户外从一件“门槛很高”的事变成“说走就走”的轻松化新生活方式。

　　那么在“轻量化户外”这个概念下，蕉下做了哪些事呢？第一件事，蕉下和艾瑞咨询联合发布了《轻量化户外行业白皮书》，乐动体育挖掘出了当前轻量化户外行业的所有焦点问题。在白皮书里，蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业，深入解析轻量化户外人群的新消费需求，发布市场发展新趋势，为轻量化户外行业的发展提供更多有价值的借鉴和参考。

　　这是进一步解决轻量化户外的“理论问题”，有了强大的数据支持，才能指导接下来的产品实践。那好，这个由充实数据支撑起来的强大“理论”解决了什么战略思想问题？接下来，我们就来跟随蕉下一起来看一看吧。

　　在中国20-59岁成年人中，超过60%的消费者都是潜在的轻量化户外人群，每10个成年人中有6个人日常在进行轻量化的户外运动。从年龄代际来看，90后群更是轻量化户外的主力人群。报告初步估算当前户外人群总量共约5.4亿，其中轻量化户外人群占比93.2%，规模约5亿。目前在非户外人群中，约有2.3亿的轻量化户外潜力人群。同时，轻量化人群中有孩家庭占比较高，露营等可全家出游的活动更是这一人群的刚性需求。

　　以00后群体为例，更偏好趣味性高、社交性强的轻型户外运动，比如城市露营、飞盘、骑行、路冲等等。参与这些轻型户外运动时选择什么样的产品？时尚的、潮流的、有创意、有口碑的热门产品。

　　简而言之，又要好看又要好用。好看说的是“众口能调”的设计感，从蕉下过去十年的设计特点来看，“经典品”的设计就属于此类，它更像是特定赛道内的“专属款”，同时具备由特定人群穿戴使用之后持续出圈的潮流潜力。

　　好用具体来说就是既要有强大的防护功能，在产品特性上又能击中轻量化的心理预期。

　　从蕉下洞察的“活在城市、走出城市”这种轻量化户外消费场景来看，首要的防护就是“日晒防护”，这也是蕉下多年来持续突破的科技命题。所以蕉下的经典品多以日晒防护为圆点，以城市中气候防护、城市外的疲劳防护等为痛点，结合轻量化产品设计、多场景适用、全人群适配等等维度，实现生态网式的产品嬗变生长。

　　经过十年发展，如今的轻量化户外迎来了爆发期。一方面是年轻人群在新的社交渠道、信息化时代下成长起来，成为了该领域主力消费人群，另一方面是城市化发展进入新阶段，更丰富的生活场景客观上加速轻量化户外需求扩容，传统的户外产品“过重”“单一”，适用场景也过于苛刻。

　　于是“一物多用、复合场景、新科技与新材料”成为适配这些人群进行轻量化户外需求扩容的必然结果。乐动体育用户对轻量化户外用品的期待趋势呈现为产品的功能复合性、易收纳、携带便捷，且可以运动、通勤、休闲聚会等多场景适用。

　　很明显，白皮书中针对这三个核心问题呈现出来的答案，与传统认知里关于“户外”的理解有着很大的不同，第一个不同当然是“轻量化”，第二个不同则是“新的户外价值观”。总体而言，就是对于传统的户外行业的一种颠覆式的创新。

　　当代年轻人理想中的轻量化户外是轻松的、简洁的，是为了卸下日常生活中的包袱而不是为了增加冒险的难度，本质上是做减法而不是做加法。冒险从来都是小众的，但兼具放松、自然、运动的轻量化户外却是更加大众的，也更符合当下的普适价值。

　　这也彻底明确了蕉下瞄准的赛道是一个特点鲜明、供需清晰的领域，思想里面的“墙”被解决掉了，接下来的行动就能够有的放矢。

　　蕉下联合艾瑞咨询联合发布了《白皮书》，率先提出轻量化户外的定义，抢先布局轻量化户外市场，作为轻量化户外生活理念的先行者，其无疑是迈出了巨大的一步。在将来，其也将结合自身科技、品牌优势，为消费者带来体验更佳、质量更好的新产品，和轻松化新生活方式。