乐动体育官方网站清明小长假即将到来，不少憋了一冬天的市民开始筹划去户外旅游，呼吸一下新鲜的空气，这也寓意(专卖店)着户外运动的春天已然降临。相对于运动品牌市场而言，户外用品市场近年来一直保持着稳定高速增长，也让很多商家开始争抢这块新的市场蛋糕。但是晨报记者走访市场后发现，户外运动仍然只属于小众市场，很多消费者对于户外用品并没有专业认识，购买的也大多为专业户外运动的周边产品，众多商家眼中的户外市场这块蛋糕，其实并不像看上去的那么好吃。

　　随着户外运动成为了越来越多人愿意奉行的一种生活态度，户外品牌成为了各商家的心头好，京(专卖店)城各大商场、购物中心、奥特莱斯店内，探路者、乐斯菲斯、戈尔特斯、哥伦比亚、哥伦布等户外品牌均有身影。此外，随着户外品牌市场的吸引力越来越大，阿迪达斯、李宁、凡客都纷纷染指，欲切分这块诱人的蛋糕。

　　有业内人士表示，2008年其实是运动品牌和户外品牌的分水岭。商场内的运动类品牌从2008年开始增长幅度放缓，商场也按消费者需求把部分运动品牌更换为户外和休闲类品牌。原因之一是奥运会前运动品牌过热，奥运后运动品牌的热度下降。其次是更多人的生活方式从运动转向了户外休闲。而此时，户外品牌迎合了现在中国市场消费者的需求，更多的消费者需要靠户外运动方式来减压。据了解，这两年的户外品牌发展是大势所趋，无论国内还是国外运动类品牌的发展都没有户外品牌快，包括产品研发，推广手段，国内运动品牌更有点跟不上脚步。运动品牌所展示的产品在功能性方面比较单一，这是运动品牌竞争处于弱势的原因之一，国内市场中的户外品牌的起步晚，所以至少还会有5年以上的增长区间。

　　有数据显示，近年来，国内户外市场快速发展，而户外品牌也渐渐成为更多人关注的对象。户外品牌的销售，保持了多年持续增长的态势，近两年整个行业保持30%-40%的增长。户外品牌奥索卡渠道市场部孙娜曾表示，中国的户外行业量级较小，发展也刚起步，比起运动品牌还是相去甚远，但近两年发展迅猛。随着户外品牌在百货店中的地位不断提升，百货店也成为了户外品牌销售的重要渠道。如今一到假日节点，百货店的促销活动中，总少不了户外用品的加入，户外用品也丰富了百货店的商品品类，可谓是双方利好。

　　近日，记者走访了来自法国的运动专业超市--迪卡侬。临近春日出游高峰的来临，不少市民都选择在周末购买一系列的运动商品。记者在迪卡侬公益西桥店内发现，户外登山专区内，不少市民正在挑选冲锋衣，然而旁边的登山手杖、登山鞋却少人问津。在交款区内，由于周末客流较大，5分钟内便有17名顾客完成交易，然而记者发现绝大多数消费者购买的是服装类商品。在迪卡侬公益西桥店内，记者看到冲锋衣、户外运动裤、T恤等商品都有不小的折扣，而相对专业的户外用品则价格较高。采访过程中，消费者表示：迪卡侬的衣服很便宜，我经常来买，至于户外用品，我也没多专业，基本上没有想过要买。

　　虽然户外概念已经被越来越多的市民所接受，并被热捧。乐动体育官方网站然而在专业概念推行处于初期的国内户外市场，专业店往往沦为服装店，或是运动商品的奥特莱斯。不难看出，户外市场蛋糕虽诱人，但是要想吃好、吃大还需要市场不断发展与商家的不断摸索。

　　近年来，乐动体育官方网站户外概念并非仅仅局限于一小部分专业人士、也并不是只有登山、徒步、攀岩才可以穿户外产品，通过近两年鞋服行业的种种动向表明，一股强劲的泛户外风已吹来。

　　市场中不少鞋企抢食泛户外市场，这不仅是体育用品市场增速放缓，竞争日趋激烈所做出的调整，乐动体育官方网站更是户外产业每年的大增幅让众多企业看到了发展的蓝海，因此义无反顾投身其中。

　　传统户外运动装备从高端向中低端倾斜。强调户外产品功能的同时，加强款型设计的新鲜、时尚元素，将产品的场合定位延伸，是很多户外鞋企、户外品牌的一个思路转变。而一些室内运动装备商由专业运动逐渐向时尚、休闲的方向靠拢，目的也是迎合越来越明显的运动时尚化、户外化的趋势。

　　专业的户外市场局限短期难以突破，蛋糕实在有限,提出的大户外、泛户外的概念来扩大市场涵盖，去广义户外扩大市场范围也不失为解决生存和发展之道。

　　尽管户外品牌地位不断提升，户外商家也打出泛户外等时尚户外概念以吸引更多消费者，然而户外市场蛋糕要越做越大，离不开专业户外人群的引导与户外发烧友的推动。当专业户外人群规模达到一定的数量级的时候，户外用品行业品牌大众化的趋势将放慢，国际专业品牌势必关注中国专业人群市场;在国产品牌中，完全专业性户外品牌将出现或稳定;完全大众户外品牌也将稳定。

　　户外达人作为户外运动的专业人士，往往更在意户外服装、登山鞋、辅助工具的专业性，相比百货店中户外品牌主打泛户外概念、玩转时尚，户外达人往往更青睐专业店。这也是未来户外品牌、户外专业店应考虑的问题，即户外用品市场前景广阔，但要想真正摸准行业脉搏，却还需找准定位。对于阿迪达斯、李宁等运动品牌开拓户外用品市场，酷爱户外运动的户外达人姜先生表示，尽管运动品牌推出的户外产品价格远低于专业产品，但自己仍然不会考虑购买，因为已经建立了对品牌的信任，不会随便更换。