乐动体育6 月 29 日，山姆位于深圳前海的旗舰店开业，又一次掀起抢货风潮，168 元的合味道泡面桶被炒至千元，甚至引发了监管局介入调查。

　　但引发更多关注的却是一款叫做「UNICAR」的邮差包，这款官方售价 499 元，在山姆仅售 168 元的小包，凭借亮眼的黄黑撞色外观、时尚防水的设计成功出圈，已被喜爱它的消费者们适配至户外骑行、日常逛街、通勤等各类场景中。

　　小红书每条晒出这款邮差包的笔记下，几乎都会出现 出吗 、 求代购 或者 现在哪家店还有货 的留言，闲鱼平台上也有数百卖家挂上了这款包的链接，转手的价格大多在 200～300 元。

　　有幸 买到这款包的用户，纷纷在社交平台晒出对它的 二创 —— 邮差包还没买到，先冲到泡泡玛特买了配饰 ，亦或是将前段时间刚从喜茶抢到的 FENDI 徽章 别在中央作为 logo，从而拿到 168 元买到的 FENDI。

　　事实上，这款邮差包甚至算不上是「UNICARE」的主力产品，毕竟这是一家专业的户外雨具品牌。

　　在大众市场，雨具一直很难与时尚挂钩，来自英国的「Hunter」算是将二者结合较好的品牌，王室成员、超模、时尚人士们都曾青睐于它，但国内少有这类品牌能做到如此出圈。

　　深挖 UNICARE，我们发现其背后是一家工厂型的专业橡胶制品公司，这家成立于 2004 年的公司，已低调打造出「UNICARE」和「JOYCORN 加可」两个雨具品牌，二者定位有所不同，但都常与 Hunter 在内的一些欧美品牌同时提及。

　　在户外已然成为生活方式的当下，一个垂直细分领域的品牌如何去放大想象空间？低调发展了近 10 年、如今凭借一款邮差包成功出圈的 UNICARE 或许提供了一个视角。

　　它背后的母公司叫 常州卓源橡胶制品有限公司 ，一家结结实实的国产品牌，其发展历史可追溯至 1999 年，主要生产各类橡胶雨靴，曾为 Coach Nine West、Hello Kitty、Miss Sixty 等知名品牌提供代工服务乐动体育，一位了解 UNICARE 的博主用 一直很低调，质量很过硬 来形容它。

　　户外品牌的立身之本在于功能性，UNICARE 在 品牌故事 中会持续强调手工制作、天然橡胶等功能性的表述。但走向更大众的市场，还需要有轻松、日常的设计感。

　　目前，UNICARE 的产品类型覆盖了雨衣、雨鞋、雨伞、包包、户外配件等，售价大多在 200～800 元之间，无论从外观设计还是宣传照、简介表述等来看， 轻户外 的属性都要比 功能性雨具 更强烈。

　　以雨衣外套为例，其产品描述通常会被概括为 户外骑行雨衣 、 徒步钓鱼雨衣 、 露营抗风雨衣 等，与各类备受喜爱的户外场景融合。在品牌的小红书官方账号中，色彩明艳的产品还被冠以 多巴胺穿搭 这样的热词。

　　这种将雨具做得更时尚的基因，在同公司的姊妹品牌「JOYCORN」中也有明显体现，今年 3 月该品牌还登上上海时装周。JOYCORN 的整体调性与 UNICARE 类似，但定位更年轻、更平价，售价在 500 元以下，宋丹丹曾穿着 JOYCORN 的雨靴出现在《向往的生活》综艺中。

　　来自英国的雨具品牌「Hunter」算得上是这一领域的先行者，这家公司从 1856 年起开始做功能性橡胶靴，它的惠灵顿长靴备受推崇，成衣系列也受到戴安娜王妃、凯特莫斯等名人喜爱，UNICARE 和 JOYCORN 便是常常出现在诸如此类的种草帖中： 除了 Hunter 还有什么雨靴品牌 。

　　只是，Hunter 这家百年品牌近期正面临重大挑战，从今年 1 月起便传出寻求投资者的消息，近日宣布进入破产管理程序，天猫旗舰店也已下架所有产品。

　　百年品牌的生意走势会是行业缩影吗？事实上，Hunter 的跌倒更像是时势所致，其供应链主要在中国，由此导致了疫情三年的近乎停滞，在全球经济下行的环境下，近 200 美元的售价也让人望而却步，此外英国脱欧、异常温暖天气等都成了压垮骆驼的稻草。

　　与之相比，UNICARE 的不同之处在于，更加平价，也在山姆的这波热潮中暂时跑出了雨靴之外的大众化明星单品。

　　目前，UNICARE 也已进入海外市场，官方在海外社交平台开设账号、入驻亚马逊等海外电商渠道等，都为其带来了新的可能。

　　UNICARE 近段时间的爆火，更精确的主角其实是「山姆 UNICARE 邮差包」。

　　在这场抢购热潮中，山姆的存在感被拉满，以致 UNICARE 的品牌曝光有限，从淘宝、京东等电商平台的商品销量来看，大多数商品依然仅有 100 左右的销量， 山姆邮差包 的狂欢未能起到大的拉动作用。

　　但能够进入山姆渠道乐动体育，对于小众品牌而言无疑是接触目标消费者、打造品牌认同感的一个高效途径。一个例证是，近期 UNICARE 常出现在山姆的 路演位 上，以一种场景化的方式集合展示雨衣、雨靴、雨伞等产品，不乏有未能抢到邮差包的消费者称 看上了靴子 或 看上了雨衣 等等。

　　事实上，向前追溯，会发现 UNICARE 和 JOYCORN 两个品牌，在社群构建乐动体育、品牌调性打造上都已默默花了不少心思。

　　UNICARE 此前的线下渠道主要在上海、杭州等地，大多是极具独立感的小众品牌集合店，这类渠道的主理人通常热爱生活、个性恣意，UNICARE 曾与他们联动，推出过一系列对主理人的访谈，此外也会频繁举办户外露营、山系育儿、文化展会等线下活动，圈住与品牌调性更为契合的那部分人群。

　　与之相似，JOYCORN 的跨界合作也十分高频，从环保、享受天气、关爱儿童等主题出发，与美团单车、CHUCHUNA 等开展联名，也曾出现在咖啡品牌「三顿半」的 原力飞行概念店 中。

　　这些方式都表明，UNICARE 和 JOYCORN 希望触达那些有一定消费力、喜爱户外、追求产品品质与个性化设计的年轻化人群，而同频的品牌、KOL 的背书显然会提升其在户外圈的影响力。

　　在 Hunter 传出破产消息时，有媒体称 Hunter 确实生产了高质量的雨靴，但问题是雨靴在生活中的必要性并没有 Hunter 想象的那么高 。对于 UNICARE 而言，在保留功能性认知的基础上继续创新产品、走向更日常的市场亦是同样的课题。

　　乐观之处在于，轻户外在国内已经迎来审美红利，外形酷似骑士靴的硬朗雨靴、有质感的雨具早已不是雨天专属，社交平台关于雨靴的日常穿搭也并不鲜见，UNICARE 们或将就此迎来新的机会。